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企业网络品牌保护难度大陷僧多粥少局面

2019-06-08 17:34:07
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近日,中国电子商务协会络知识产权推进中心发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(轻工业)》,向公众揭示了该行业品牌建设的现状。实体商标的高重复率不仅淡化了品牌在公众心目中的惟一性,也导致企业络品牌陷入“僧多粥少”局面。而企业络品牌保护难度的加大,正成为阻碍我国轻工业企业成长为国际化知名企业的最大障碍。

从此次报告的数据来看,几乎所有的轻工业知名企业都面临着商标重复的问题,商标平均重复数达到了惊人的42.9个。单个品牌重复数最高的当属华润雪花啤酒的“雪花”,达到了惊人的244个,相当于全国有数百家企业同时合法持有“雪花”这个品牌。

按照企业络标识注册的惯例,他们都是“雪花”通用址、无线址和“.中国”的潜在合法注册申请者。与传统的实体商标“一对多”的注册特点不同,通用址、无线址和“.中国”域名这些络标识都具有惟一性、稀缺性,一经注册就与企业一一对应。同样是以“雪花”为例,这也就意味着上百家“雪花”商标的合法拥有者,面临着对仅有的络标识的争夺。

据了解,通用址、无线址等企业的络标识都奉行先到先得的注册原则。知名企业的络标识一旦被其他企业注册,往往只能通过第三方仲裁机构拿回,而且一旦注册超过两年,就只能通过双方协商购买来要回原本属于自身的通用址。

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