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清明上河图里的广告元素

2019-05-16 17:50:25

“清明上河图”是我国北宋著名画家张择端创作的长卷风俗画,它宽24.8公分,长528.7公分,绢本设色。千百年来,一直被人们誉为“神品”,属一级国宝,现存于北京故宫博物院。

“清明上河图”描绘的是北宋都城汴京(今河南开封)清明时节的...

“清明上河图”是我国北宋著名画家张择端创作的长卷风俗画,它宽24.8公分,长528.7公分,绢本设色。千百年来,一直被人们誉为“神品”,属一级国宝,现存于北京故宫博物院。

“清明上河图”描绘的是北宋都城汴京(今河南开封)清明时节的繁华景象,是汴京繁荣的见证,也是北宋城市经济情况的写照。作品以长卷情势,采取散点透视的构图法,将复杂的景物纳入统一而富于变化的画卷中。

经统计,画中有814人(也有说1000余人),牲畜83匹,船只29艘,房屋楼宇30多栋,车13 辆,轿8顶,桥17

座,树木约180棵。细看画卷,街市行人,摩肩接踵,川流不息,有做生意的商贾,有看街景的名流,有骑马的官吏,有叫卖的小贩,有乘坐轿子的大家眷属,有身负背篓的行脚僧人,有问路的外乡游客,有听书的街巷小儿,有酒楼中狂饮的豪门子弟,有城边行乞的残疾老人,男女老少,士农工商,三教九流,无所不备。

此外还有轿子、骆驼、牛马车、人力车,太平车、平头车,形形色色,样样俱全。将这么多的人物与景致纳入在一幅画中,足见作者的绘画功底。

“清明上河图”不但为专家研究宋代的城市经济状况、风俗人情等,提供了重要的依据,而且,也为我们了解和研究古代商品广告提供了比较全面的形象资料。

展开画卷,许多广告元素尽显眼前。

从汴河到市井,沿河建筑高悬市招,各种颜色的彩旗随风飘扬,吸引着南来北往的客商。

到了繁华的闹市,各色各

样的店铺都有明显的招牌,诸如:香店有“刘家上色沉檀拣香”;药店诊所有“赵太丞家”和“杨家应诊”;绸缎店有“王家罗锦匹帛铺”,还有“王家纸马店”等,这些招牌简单明确,一望便知。另外尚有大车修理、看相算命、修面整容,茶坊、脚店、肉铺等,各行各业,应有尽有。

“清明上河图”既可以说是我国古代社会风情的形象画卷,也可以称的上是我国古代商业广告的真实缩影。

从音响、旗帜、灯笼、实物、招牌、商品广告到彩楼广告,一应俱全,比现在的街市毫不逊色。这些悠久的、纯朴的、民族化的东西,已经构成了我们这个文明古国独特的广告艺术风格。

本文来自:冰蓝血魄灵异网(bbs.blxps.com)

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